Glossário
As palavras do ofício, sem o jargão
O setor da pesquisa adora siglas. Aqui tem 14 explicadas em português claro, com a armadilha habitual quando existe.
GEO
Generative Engine Optimization
- O conjunto de técnicas que aumentam as suas hipóteses de ser citado na resposta redigida por uma IA — ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini ou o resumo com IA da Google.
- Nada tem a ver com geolocalização, apesar do prefixo. É a confusão mais frequente em torno deste termo.
SEO
Search Engine Optimization
- A otimização orgânica clássica: obter uma boa posição na lista de ligações azuis da Google sem pagar o lugar.
Resumo com IA
- O bloco de resposta redigida que a Google apresenta acima dos resultados clássicos. Ser aí citado vale muitas vezes mais do que uma primeira posição clássica, porque ocupa o topo do ecrã.
- Não aparece em todas as pesquisas, nem para toda a gente ao mesmo tempo. A Google está a implementá-lo gradualmente.
llms.txt
- Um ficheiro de texto colocado na raiz do sítio que resume, em linguagem clara, o que a empresa faz e onde encontrar a informação importante. Ajuda um modelo de linguagem a compreender o sítio sem ter de o ler todo.
- É uma convenção proposta pela comunidade, não uma norma adotada pelos motores. Custa pouco a implementar; não prometemos que seja decisiva.
schema.org
- Um vocabulário de marcação que permite declarar explicitamente, no código da página, que um texto é um preço, um horário de abertura, uma opinião ou uma pergunta frequente.
- É o que transforma uma frase num dado utilizável. Sem ele, uma IA tem de adivinhar; com ele, sabe.
Crawl
- A passagem de um robô que percorre as suas páginas para ler o respetivo conteúdo. O Googlebot fá-lo para a Google, o GPTBot para a OpenAI, o ClaudeBot para a Anthropic, o PerplexityBot para a Perplexity.
- Um robots.txt demasiado restritivo pode bloquear os robôs das IA sem que o tenha pretendido. É um dos primeiros pontos que a nossa auditoria verifica.
Citação
- O facto de uma IA mencionar a sua empresa ou o seu sítio na resposta, com ou sem ligação. É a unidade de medida do GEO, tal como a posição o é do SEO.
Variância
- A diferença entre várias respostas a uma mesma pergunta. Um modelo de linguagem não é determinista: faça três vezes a mesma pergunta e poderá obter três respostas diferentes.
- É por isso que executamos cada medição várias vezes. Uma citação obtida uma vez em cada três não é uma posição adquirida, e apresentá-la como tal seria mentir.
Posição
- O lugar da sua página na lista de resultados da Google para uma dada pesquisa.
- Depende do local, do aparelho, da língua e do historial do visitante. Uma posição nunca existe em absoluto — sempre «a partir de onde, quando, em que aparelho».
Palavra-chave de cauda longa
- Uma pesquisa precisa e pouco frequente — «serralheiro aprovado pelo seguro Lisboa domingo» em vez de «serralheiro».
- Pouco volume, mas pouca concorrência e uma intenção muito mais próxima da compra. É o terreno onde uma PME pode ganhar.
Backlink
- Uma ligação que aponta para o seu sítio a partir de outro sítio. Durante muito tempo o critério dominante do SEO, continua a contar, mas menos sozinho do que antes.
E-E-A-T
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
- A grelha com que a Google avalia a credibilidade de uma fonte: experiência vivida, competência, autoridade e fiabilidade.
- Em concreto: dizer quem escreve, com que qualificações e em que data. Uma página assinada e datada vale mais do que uma página anónima.
Dados estruturados
- Termo genérico para qualquer informação marcada de forma legível por uma máquina, na maioria das vezes em JSON-LD segundo o vocabulário schema.org.
Core Web Vitals
- As três medições da Google sobre a experiência real: rapidez de exibição do conteúdo principal, capacidade de resposta aos cliques e estabilidade visual da página durante o carregamento.
- Pesam menos do que o conteúdo, mas um sítio lento perde visitantes ainda antes de perder posições.
Falta algum termo?
Escreva-nos e acrescentá-lo-emos. Este glossário existe para que possa ler qualquer orçamento de otimização sem ter de acreditar em ninguém apenas pela palavra.