Glossaire
Les mots du métier, sans le jargon
Le référencement adore les sigles. En voici 14 traduits en français clair, avec le piège habituel quand il y en a un.
GEO
Generative Engine Optimization
- L’ensemble des techniques qui augmentent vos chances d’être cité dans la réponse rédigée par une IA — ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini, ou l’aperçu IA de Google.
- Rien à voir avec la géolocalisation, malgré le préfixe. C’est la confusion la plus fréquente sur ce terme.
SEO
Search Engine Optimization
- Le référencement naturel classique : obtenir une bonne position dans la liste de liens bleus de Google, sans payer la place.
Aperçu IA
- Le bloc de réponse rédigée que Google affiche au-dessus des résultats classiques. Y être cité vaut souvent mieux qu’une première position classique, parce qu’il occupe le haut de l’écran.
- Il ne s’affiche pas sur toutes les recherches, et pas pour tout le monde au même moment. Google le déploie progressivement.
llms.txt
- Un fichier texte placé à la racine du site qui résume, en langage clair, ce que fait l’entreprise et où trouver l’information importante. Il aide un modèle de langage à comprendre le site sans avoir à tout lire.
- C’est une convention proposée par la communauté, pas un standard adopté par les moteurs. Elle coûte peu à mettre en place ; nous ne promettons pas qu’elle est décisive.
schema.org
- Un vocabulaire de balisage qui permet de déclarer explicitement, dans le code de la page, qu’un texte est un prix, un horaire d’ouverture, un avis ou une question fréquente.
- C’est ce qui transforme une phrase en donnée exploitable. Sans lui, une IA doit deviner ; avec lui, elle sait.
Crawl
- Le passage d’un robot qui parcourt vos pages pour en lire le contenu. Googlebot le fait pour Google, GPTBot pour OpenAI, ClaudeBot pour Anthropic, PerplexityBot pour Perplexity.
- Un robots.txt trop restrictif peut bloquer les robots IA sans que vous l’ayez voulu. C’est un des premiers points que notre audit vérifie.
Citation
- Le fait qu’une IA mentionne votre entreprise ou votre site dans sa réponse, avec ou sans lien. C’est l’unité de mesure du GEO, comme la position est celle du SEO.
Variance
- L’écart entre plusieurs réponses à une même question. Un modèle de langage n’est pas déterministe : posez trois fois la même question, vous pouvez obtenir trois réponses différentes.
- C’est pourquoi nous exécutons chaque mesure plusieurs fois. Une citation obtenue une fois sur trois n’est pas une position acquise, et l’afficher comme telle serait mentir.
Position
- Le rang de votre page dans la liste de résultats Google pour une recherche donnée.
- Elle dépend du lieu, de l’appareil, de la langue et de l’historique du visiteur. Une position n’existe jamais dans l’absolu — toujours « depuis où, quand, sur quel appareil ».
Mot-clé de longue traîne
- Une recherche précise et peu fréquente — « serrurier agréé assurance Lausanne dimanche » plutôt que « serrurier ».
- Peu de volume, mais peu de concurrence et une intention beaucoup plus proche de l’achat. C’est le terrain sur lequel une PME peut gagner.
Backlink
- Un lien qui pointe vers votre site depuis un autre site. Longtemps le critère dominant du SEO, il compte toujours, mais moins seul qu’avant.
E-E-A-T
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
- La grille avec laquelle Google évalue la crédibilité d’une source : expérience vécue, expertise, autorité et fiabilité.
- Concrètement : dire qui écrit, avec quelles qualifications, et à quelle date. Une page signée et datée vaut mieux qu’une page anonyme.
Données structurées
- Terme générique pour toute information balisée de façon lisible par une machine, le plus souvent en JSON-LD selon le vocabulaire schema.org.
Core Web Vitals
- Les trois mesures de Google sur l’expérience réelle : vitesse d’affichage du contenu principal, réactivité aux clics, stabilité visuelle de la page pendant son chargement.
- Elles pèsent moins que le contenu, mais un site lent perd des visiteurs avant même de perdre des positions.
Un terme manque ?
Écrivez-nous, nous l’ajouterons. Ce glossaire existe pour que vous puissiez relire n’importe quel devis de référencement sans avoir à faire confiance sur parole.