Glossario
Le parole del mestiere, senza gergo
Il settore della ricerca adora le sigle. Eccone 14 spiegate in italiano chiaro, con la trappola abituale quando c’è.
GEO
Generative Engine Optimization
- L’insieme delle tecniche che aumentano le Sue probabilità di essere citato nella risposta redatta da un’IA — ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini o la panoramica IA di Google.
- Nulla a che vedere con la geolocalizzazione, nonostante il prefisso. È la confusione più frequente su questo termine.
SEO
Search Engine Optimization
- Il posizionamento organico classico: ottenere una buona posizione nell’elenco di link blu di Google senza pagare il posto.
Panoramica IA
- Il blocco di risposta redatta che Google mostra sopra i risultati classici. Esservi citati vale spesso più di una prima posizione classica, perché occupa la parte alta dello schermo.
- Non compare su tutte le ricerche, e non per tutti nello stesso momento. Google lo sta introducendo progressivamente.
llms.txt
- Un file di testo collocato nella radice del sito che riassume, in un linguaggio chiaro, che cosa fa l’azienda e dove trovare le informazioni importanti. Aiuta un modello linguistico a capire il sito senza doverlo leggere per intero.
- È una convenzione proposta dalla comunità, non uno standard adottato dai motori. Costa poco da mettere in atto; non promettiamo che sia decisiva.
schema.org
- Un vocabolario di marcatura che permette di dichiarare esplicitamente, nel codice della pagina, che un testo è un prezzo, un orario di apertura, una recensione o una domanda frequente.
- È ciò che trasforma una frase in un dato utilizzabile. Senza, un’IA deve indovinare; con esso, sa.
Crawl
- Il passaggio di un robot che percorre le Sue pagine per leggerne il contenuto. Googlebot lo fa per Google, GPTBot per OpenAI, ClaudeBot per Anthropic, PerplexityBot per Perplexity.
- Un robots.txt troppo restrittivo può bloccare i robot delle IA senza che Lei l’abbia voluto. È uno dei primi punti che il nostro audit verifica.
Citazione
- Il fatto che un’IA menzioni la Sua azienda o il Suo sito nella propria risposta, con o senza link. È l’unità di misura del GEO, come la posizione lo è del SEO.
Varianza
- Lo scarto tra più risposte a una stessa domanda. Un modello linguistico non è deterministico: ponga tre volte la stessa domanda e potrà ottenere tre risposte diverse.
- Per questo eseguiamo ogni misurazione più volte. Una citazione ottenuta una volta su tre non è una posizione acquisita, e presentarla come tale sarebbe mentire.
Posizione
- Il rango della Sua pagina nell’elenco dei risultati di Google per una data ricerca.
- Dipende dal luogo, dal dispositivo, dalla lingua e dalla cronologia del visitatore. Una posizione non esiste mai in assoluto — sempre «da dove, quando, su quale dispositivo».
Parola chiave a coda lunga
- Una ricerca precisa e poco frequente — «fabbro convenzionato assicurazione Lugano domenica» anziché «fabbro».
- Poco volume, ma poca concorrenza e un’intenzione molto più vicina all’acquisto. È il terreno su cui una PMI può vincere.
Backlink
- Un link che punta al Suo sito da un altro sito. A lungo il criterio dominante del SEO, conta ancora, ma da solo meno di prima.
E-E-A-T
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
- La griglia con cui Google valuta la credibilità di una fonte: esperienza vissuta, competenza, autorevolezza e affidabilità.
- In concreto: dire chi scrive, con quali qualifiche e in quale data. Una pagina firmata e datata vale più di una pagina anonima.
Dati strutturati
- Termine generico per qualsiasi informazione marcata in modo leggibile da una macchina, il più delle volte in JSON-LD secondo il vocabolario schema.org.
Core Web Vitals
- Le tre misurazioni di Google sull’esperienza reale: velocità di visualizzazione del contenuto principale, reattività ai clic, stabilità visiva della pagina durante il caricamento.
- Pesano meno del contenuto, ma un sito lento perde visitatori ancor prima di perdere posizioni.
Manca un termine?
Ci scriva, lo aggiungeremo. Questo glossario esiste perché Lei possa rileggere qualsiasi preventivo di posizionamento senza dover credere sulla parola.