Glosario
Las palabras del oficio, sin la jerga
El sector de la búsqueda adora las siglas. Aquí tiene 14 explicadas en español claro, con la trampa habitual cuando la hay.
GEO
Generative Engine Optimization
- El conjunto de técnicas que aumentan sus probabilidades de ser citado en la respuesta redactada por una IA — ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini o el resumen con IA de Google.
- Nada que ver con la geolocalización, pese al prefijo. Es la confusión más frecuente con este término.
SEO
Search Engine Optimization
- El posicionamiento orgánico clásico: obtener una buena posición en la lista de enlaces azules de Google sin pagar el puesto.
Resumen con IA
- El bloque de respuesta redactada que Google muestra por encima de los resultados clásicos. Ser citado ahí vale a menudo más que una primera posición clásica, porque ocupa la parte superior de la pantalla.
- No aparece en todas las búsquedas, ni para todo el mundo al mismo tiempo. Google lo está desplegando de forma progresiva.
llms.txt
- Un archivo de texto colocado en la raíz del sitio que resume, en lenguaje claro, qué hace la empresa y dónde encontrar la información importante. Ayuda a un modelo de lenguaje a entender el sitio sin tener que leerlo entero.
- Es una convención propuesta por la comunidad, no un estándar adoptado por los motores. Cuesta poco de implantar; no prometemos que sea decisiva.
schema.org
- Un vocabulario de marcado que permite declarar explícitamente, en el código de la página, que un texto es un precio, un horario de apertura, una reseña o una pregunta frecuente.
- Es lo que convierte una frase en un dato aprovechable. Sin él, una IA tiene que adivinar; con él, lo sabe.
Crawl
- El paso de un robot que recorre sus páginas para leer su contenido. Googlebot lo hace para Google, GPTBot para OpenAI, ClaudeBot para Anthropic, PerplexityBot para Perplexity.
- Un robots.txt demasiado restrictivo puede bloquear a los robots de las IA sin que usted lo haya querido. Es uno de los primeros puntos que verifica nuestra auditoría.
Cita
- El hecho de que una IA mencione su empresa o su sitio en su respuesta, con o sin enlace. Es la unidad de medida del GEO, como la posición lo es del SEO.
Varianza
- La diferencia entre varias respuestas a una misma pregunta. Un modelo de lenguaje no es determinista: haga tres veces la misma pregunta y puede obtener tres respuestas distintas.
- Por eso ejecutamos cada medición varias veces. Una cita obtenida una vez de cada tres no es una posición adquirida, y mostrarla como tal sería mentir.
Posición
- El puesto de su página en la lista de resultados de Google para una búsqueda determinada.
- Depende del lugar, del dispositivo, del idioma y del historial del visitante. Una posición nunca existe en absoluto — siempre «desde dónde, cuándo, en qué dispositivo».
Palabra clave de cola larga
- Una búsqueda precisa y poco frecuente — «cerrajero homologado por el seguro Lausana domingo» en lugar de «cerrajero».
- Poco volumen, pero poca competencia y una intención mucho más cercana a la compra. Es el terreno en el que una pyme puede ganar.
Backlink
- Un enlace que apunta a su sitio desde otro sitio. Durante mucho tiempo fue el criterio dominante del SEO; sigue contando, pero menos por sí solo que antes.
E-E-A-T
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
- La rejilla con la que Google evalúa la credibilidad de una fuente: experiencia vivida, pericia, autoridad y fiabilidad.
- En concreto: decir quién escribe, con qué cualificaciones y en qué fecha. Una página firmada y fechada vale más que una página anónima.
Datos estructurados
- Término genérico para cualquier información marcada de forma legible por una máquina, la mayoría de las veces en JSON-LD según el vocabulario schema.org.
Core Web Vitals
- Las tres mediciones de Google sobre la experiencia real: velocidad de aparición del contenido principal, capacidad de respuesta a los clics y estabilidad visual de la página durante su carga.
- Pesan menos que el contenido, pero un sitio lento pierde visitantes antes incluso de perder posiciones.
¿Falta algún término?
Escríbanos y lo añadiremos. Este glosario existe para que usted pueda leer cualquier presupuesto de posicionamiento sin tener que fiarse de la palabra de nadie.