Glossar
Die Begriffe der Branche, ohne Fachchinesisch
Die Suchbranche liebt Abkürzungen. Hier sind 14 davon klar erklärt, jeweils mit der üblichen Falle, wenn es eine gibt.
GEO
Generative Engine Optimization
- Alle Massnahmen, die Ihre Chancen erhöhen, in der von einer KI verfassten Antwort zitiert zu werden — ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini oder die KI-Übersicht von Google.
- Trotz der Vorsilbe hat das nichts mit Geolokalisierung zu tun. Das ist die häufigste Verwechslung bei diesem Begriff.
SEO
Search Engine Optimization
- Die klassische organische Suchmaschinenoptimierung: eine gute Position in der Liste der blauen Google-Links erreichen, ohne den Platz zu bezahlen.
KI-Übersicht
- Der Block mit einer verfassten Antwort, den Google über den klassischen Ergebnissen anzeigt. Dort zitiert zu werden ist oft mehr wert als eine klassische erste Position, weil dieser Block den oberen Bildschirmrand besetzt.
- Er erscheint nicht bei jeder Suche und nicht bei allen zur gleichen Zeit. Google führt ihn schrittweise ein.
llms.txt
- Eine Textdatei im Wurzelverzeichnis der Website, die in klarer Sprache zusammenfasst, was das Unternehmen tut und wo die wichtigen Informationen zu finden sind. Sie hilft einem Sprachmodell, die Website zu verstehen, ohne alles lesen zu müssen.
- Es handelt sich um eine von der Community vorgeschlagene Konvention, nicht um einen von den Maschinen übernommenen Standard. Die Einrichtung kostet wenig; wir versprechen nicht, dass sie entscheidend ist.
schema.org
- Ein Auszeichnungsvokabular, mit dem sich im Seitencode ausdrücklich angeben lässt, dass ein Text ein Preis, eine Öffnungszeit, eine Bewertung oder eine häufige Frage ist.
- Genau das macht aus einem Satz verwertbare Daten. Ohne dieses Vokabular muss eine KI raten; mit ihm weiss sie es.
Crawl
- Der Besuch eines Robots, der Ihre Seiten durchgeht, um deren Inhalt zu lesen. Googlebot tut das für Google, GPTBot für OpenAI, ClaudeBot für Anthropic, PerplexityBot für Perplexity.
- Eine zu restriktive robots.txt kann KI-Robots blockieren, ohne dass Sie es gewollt haben. Das ist einer der ersten Punkte, die unser Audit prüft.
Zitierung
- Der Umstand, dass eine KI Ihr Unternehmen oder Ihre Website in ihrer Antwort erwähnt, mit oder ohne Link. Sie ist die Messeinheit von GEO, so wie die Position die Messeinheit von SEO ist.
Varianz
- Der Unterschied zwischen mehreren Antworten auf dieselbe Frage. Ein Sprachmodell ist nicht deterministisch: Stellen Sie dieselbe Frage drei Mal, können Sie drei verschiedene Antworten erhalten.
- Deshalb führen wir jede Messung mehrfach durch. Eine Zitierung, die einmal von drei Malen erscheint, ist keine gesicherte Position, und sie als solche darzustellen wäre gelogen.
Position
- Der Rang Ihrer Seite in der Google-Ergebnisliste zu einer bestimmten Suche.
- Sie hängt vom Ort, vom Gerät, von der Sprache und vom Verlauf der Besucherin oder des Besuchers ab. Eine Position gibt es nie absolut — immer nur «von wo, wann, auf welchem Gerät».
Long-Tail-Keyword
- Eine präzise und selten gestellte Suchanfrage — «versicherungsanerkannter Schlüsseldienst Lausanne Sonntag» statt «Schlüsseldienst».
- Wenig Volumen, aber wenig Konkurrenz und eine Absicht, die dem Kauf viel näher ist. Das ist das Feld, auf dem ein KMU gewinnen kann.
Backlink
- Ein Link, der von einer anderen Website auf Ihre zeigt. Lange das dominierende SEO-Kriterium, zählt er weiterhin, aber weniger für sich allein als früher.
E-E-A-T
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
- Das Raster, mit dem Google die Glaubwürdigkeit einer Quelle beurteilt: gelebte Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Verlässlichkeit.
- Konkret: sagen, wer schreibt, mit welchen Qualifikationen und zu welchem Datum. Eine signierte und datierte Seite ist mehr wert als eine anonyme.
Strukturierte Daten
- Der Oberbegriff für jede Information, die maschinenlesbar ausgezeichnet ist, meist in JSON-LD nach dem Vokabular von schema.org.
Core Web Vitals
- Die drei Messwerte von Google zur tatsächlichen Nutzung: wie schnell der Hauptinhalt erscheint, wie schnell die Seite auf Klicks reagiert und wie visuell stabil sie während des Ladens bleibt.
- Sie wiegen weniger als der Inhalt, aber eine langsame Website verliert Besucher, noch bevor sie Positionen verliert.
Fehlt ein Begriff?
Schreiben Sie uns, wir nehmen ihn auf. Dieses Glossar gibt es, damit Sie jede Offerte im Bereich Suchmaschinenoptimierung lesen können, ohne jemandem aufs Wort glauben zu müssen.