المسرد
مصطلحات المهنة، بلا لغة مبهمة
قطاع البحث مولع بالاختصارات. إليك 14 منها مشروحة بعربية واضحة، مع المزلق المعتاد حين يوجد.
GEO
Generative Engine Optimization
- مجموع الأساليب التي ترفع فرص الاستشهاد بك في الإجابة التي يحرّرها الذكاء الاصطناعي — ChatGPT أو Claude أو Perplexity أو Gemini أو لمحة الذكاء الاصطناعي من Google.
- لا علاقة له بتحديد الموقع الجغرافي، رغم البادئة. وهذا هو اللبس الأكثر شيوعًا حول هذا المصطلح.
SEO
Search Engine Optimization
- تحسين الظهور الطبيعي التقليدي: بلوغ مرتبة جيدة في قائمة روابط Google الزرقاء من دون دفع ثمن المكان.
لمحة الذكاء الاصطناعي
- كتلة الإجابة المحرَّرة التي تعرضها Google فوق النتائج التقليدية. غالبًا ما يكون الاستشهاد بك فيها أثمن من المرتبة الأولى التقليدية، لأنها تحتل أعلى الشاشة.
- لا تظهر في كل عمليات البحث، ولا لدى الجميع في الوقت نفسه. فـGoogle تطرحها تدريجيًا.
llms.txt
- ملف نصي يوضع في جذر الموقع ويلخّص، بلغة واضحة، ما تقوم به الشركة وأين تُوجد المعلومات المهمة. يساعد النموذج اللغوي على فهم الموقع من دون الاضطرار إلى قراءته بأكمله.
- هو عرف اقترحه المجتمع، لا معيار اعتمدته المحركات. كلفة تطبيقه زهيدة؛ ولا نَعِد بأنه حاسم.
schema.org
- مفردات ترميز تتيح التصريح صراحةً، داخل شفرة الصفحة، بأن نصًّا ما هو سعر أو ساعة عمل أو تقييم أو سؤال شائع.
- هذا ما يحوّل الجملة إلى بيانات قابلة للاستثمار. من دونه يضطر الذكاء الاصطناعي إلى التخمين؛ ومعه يعرف.
Crawl
- مرور روبوت يجوب صفحاتك ليقرأ محتواها. يقوم Googlebot بذلك لصالح Google، وGPTBot لصالح OpenAI، وClaudeBot لصالح Anthropic، وPerplexityBot لصالح Perplexity.
- قد يحجب ملف robots.txt المفرط في التقييد روبوتات الذكاء الاصطناعي من دون أن تكون قد أردت ذلك. وهي من أولى النقاط التي يتحقق منها تدقيقنا.
الاستشهاد
- أن يذكر الذكاء الاصطناعي شركتك أو موقعك في إجابته، برابط أو من دونه. وهو وحدة قياس GEO، كما أن المرتبة هي وحدة قياس SEO.
التباين
- الفارق بين عدة إجابات عن السؤال نفسه. فالنموذج اللغوي ليس حتميًا: اطرح السؤال نفسه ثلاث مرات وقد تحصل على ثلاث إجابات مختلفة.
- لهذا ننفّذ كل قياس عدة مرات. الاستشهاد الذي يتحقق مرة من كل ثلاث ليس مرتبة مكتسبة، وعرضه على هذا النحو سيكون كذبًا.
المرتبة
- موضع صفحتك في قائمة نتائج Google لعملية بحث معيّنة.
- تتوقف على المكان والجهاز واللغة وسجل الزائر. لا وجود لمرتبة مطلقة أبدًا — دائمًا «من أين، ومتى، وعلى أي جهاز».
الكلمة المفتاحية طويلة الذيل
- عملية بحث دقيقة وقليلة التكرار — «حدّاد أقفال معتمد لدى التأمين لوزان يوم الأحد» بدل «حدّاد أقفال».
- حجم ضئيل، لكن منافسة ضئيلة ونيّة أقرب بكثير إلى الشراء. وهذا هو الميدان الذي تستطيع فيه المؤسسة الصغيرة أن تفوز.
Backlink
- رابط يشير إلى موقعك من موقع آخر. كان طويلًا المعيار المهيمن في SEO، ولا يزال محسوبًا، لكنه وحده أقل أثرًا مما كان.
E-E-A-T
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
- الشبكة التي تقيّم بها Google مصداقية المصدر: التجربة المعيشة والخبرة والمرجعية والموثوقية.
- عمليًا: أن تذكر مَن يكتب، وبأي مؤهلات، وفي أي تاريخ. الصفحة الموقَّعة والمؤرَّخة أثمن من الصفحة المجهولة.
البيانات المنظَّمة
- مصطلح عام لأي معلومة مُرمَّزة على نحو تقرؤه الآلة، وغالبًا بصيغة JSON-LD وفق مفردات schema.org.
Core Web Vitals
- قياسات Google الثلاثة للتجربة الفعلية: سرعة ظهور المحتوى الرئيسي، والاستجابة للنقرات، والثبات البصري للصفحة أثناء تحميلها.
- وزنها أقل من وزن المحتوى، لكن الموقع البطيء يفقد الزوار قبل أن يفقد المراتب.
هل ينقص مصطلح؟
اكتب إلينا وسنضيفه. وُجد هذا المسرد لتتمكن من قراءة أي عرض سعر في مجال تحسين الظهور من دون أن تضطر إلى التصديق على الكلام وحده.